Differenza tra marketing e pubblicità
Infine, voglio salutarvi con una precisazione.
Capita spesso che marketing e pubblicità vengano confusi
ed usati come sinonimi. Invece, è corretto distinguere i due concetti perché la
pubblicità non è la stessa cosa del marketing.
L’uso corretto delle parole, nella vita come nella
professione, non è importante, è decisivo! Ancor più se si opera nell’area
della comunicazione. Approfondiremo anche questo tema in un successivo
articolo.
Per ora, limitiamoci a fissare il concetto che la
pubblicità è una componente (costosa) dell’attività di marketing, è un’area del
marketing, un suo sottoinsieme.
Più semplicemente, la definizione di pubblicità è:
o
commissionare una inserzione;
o
pagare un soggetto di terze parti per lanciare l’inserzione sulla sua
piattaforma.
Alla base della confusione dei termini c’è l’impegno
finanziario che la pubblicità implica e che corrisponde, frequentemente, ad una
fetta molto più grande, e costosa, della torta del marketing. Quando si decide
di promuovere la propria attività, una opzione è affidare a qualcuno la gestione
di un annuncio (o di una campagna pubblicitaria). I canali di sbocco,
solitamente, sono la TV, la radio, la stampa, la pubblicità diretta, cartelloni
pubblicitari all’aperto o banner pubblicitari digitali.
Fortunatamente, oggi disponiamo di differenti strumenti
da utilizzare per l’invio di un messaggio. Ad es., curare il tuo blog sul sito
web, scattare le tue foto e caricarle su Instagram non richiede l’assistenza (e
il pagamento) di terze parti per creare e gestire la tua promozione.
In questo caso, non stai facendo pubblicità. Stai facendo
marketing.
Nel mondo degli
affari e della comunicazione, usare la parola giusta al momento giusto può fare
molta differenza.
La giusta terminologia consente di
essere compresi meglio. Essere comprensibili contribuisce ad una comunicazione
migliore ed alla corretta percezione del tuo messaggio e dei tuoi
valori da parte del tuo pubblico.
La comunicazione è un processo e,
dando il nostro meglio, possiamo costruire un business migliore per noi e gli
altri.
Alla prossima!
Michele D’Ambrosio
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